Coraz częściej słyszymy, że tradycyjna papierowa książka ma poważnego konkurenta. Na rynku coraz większą rolę zaczyna odgrywać jej nowoczesna forma elektroniczna - e-book. Jakie są zalety tego typu publikacji i czy obie wersje wydawnicze w jednej ofercie to rywalizacja czy wzajemne uzupełnienie?

Potentat na światowym rynku sprzedaży książek, serwis Amazon, poinformował że w ciągu ostatnich trzech miesięcy (lipiec, sierpień i wrzesień 2010) sprzedał średnio 143 e-booki na każde 100 książek w twardej oprawie, tym samym zwiększając roczną sprzedaż tej formy publikacji o 207%. Trend czytania książek w formie e-booków jest już rozpowszechniony za oceanem i mocno wpływa na ogólny poziom czytelnictwa.
8.10 2010 największy polski gracz na rynku sprzedaży książek, salon Empik, rozpoczął sprzedaż e-książek, oferując czytelnikom ponad 5 tys. tytułów. Oprócz dostępnej powszechnie elektronicznej wersji beletrystyki, duże szanse na rynku mają publikacje specjalistyczne. Część wydawnictw wyszła naprzeciw koniunkturze i już od dłuższego czasu sprzedaje własne tytuły w formie e-booków.

- Wydawnictwo C.H. Beck rozpoczęło digitalizację oferty książkowej już w październiku 2009 - komentuje Pan Paweł Esse, Dyrektor Naczelny - od momentu poszerzenia oferty o e-booki, ich sprzedaż rośnie bardzo dynamicznie. Od tego momentu udostępniliśmy naszym klientom ponad 600 tytułów w wersji elektronicznej.

Intensywna ekspansja e-booków przyczyniła się do dyskusji na temat potencjalnych zalet i wad każdej z form publikacji. Przeciwnicy e-booków najczęściej przedstawiają argumenty typowo bibliofilskie, powołując się na przykład na szczególną przyjemność obcowania z kartkami książek papierowych, która przy korzystaniu z e-czytnika czy ekranu komputera staje się niemożliwa. Zwolennicy e-książek wskazują kwestie ekologiczne - produkcja e-booków nie wymaga ścinania tak cennych w obecnych czasach drzew. Mimo wszystko, e-booki są wciąż jedynie atrakcyjnym dopełnieniem oferty książkowej.

Zarówno wersja tradycyjna, tak zwany print, jak i e-book, mają swoje wady i zalety, jednak najważniejsze jest to, że każde spełnia inne, indywidualne potrzeby klientów. O ile e-książka jest idealnym rozwiązaniem dla osób ceniących mobilność oraz szybki dostęp do wybranych fragmentów, o tyle jej papierowa wersja jest niezastąpiona w sytuacji, kiedy wymagany jest spokój i skupienie przy pracy i nauce. Oczywiście, możliwość gromadzenia elektronicznej biblioteki oraz udostępnianie jednego zakupionego e-booka nawet na sześć innych nośników jest znacznym ułatwieniem, jednak nadal to tradycyjna książka dzierży palmę pierwszeństwa w ofercie. Jak długo? Tego pewnie nikt nie wie. Ale to jest sprawa wtórna. Dziś wydawcy publikacji fachowych są generatorami treści a jego najwyższa jakość, aktualność oraz adekwatność względem potrzeb konkretnych grup odbiorców są czymś najważniejszym. Natomiast to w jaki sposób, na jakim nośniku treść zostanie klientowi dostarczona, jest sprawą otwartą, uzależnioną od trendów, mód. Posiadanie odpowiedniej wrażliwości, kompetencji oraz obserwowanie zachowań klientów, następnie odpowiednia reakcja w postaci na przykład udostępnienia wybranych treści w telefonie komórkowym, jest równie ważne. Przy czym wyobraźnia biznesowa w tym zakresie oraz oczekiwania klientów muszą zostać zderzone z rachunkiem ekonomicznym. To co jest dobre dla klienta nie zawsze musi być dobre dla przedsiębiorstwa w dłuższym horyzoncie czasowym - tłumaczy Paweł Esse.

Dziś cenimy sobie nieprzerwany dostęp do aktualnych informacji, najczęściej sięgając po formę, która jest w stanie zapewnić nam komplet szczegółowych danych w najkrótszym czasie. Serwisy internetowe coraz częściej zastępują nam tradycyjne gazety, z dnia na dzień poruszamy się swobodniej w świecie elektroniki. Digitalizacja książek to znak i niejako idea czasów, dostosowanie do stylu życia i wymogów postępu technicznego, jednak nadal nie można ryzykować twierdzenia, że e-booki doprowadzą do całkowitej śmierci tradycyjnej książki. Nietrudno zatem wnioskować, że kolejna, i zarazem największa rozgrywka odbędzie się już między firmami, które zaprezentują najciekawszą ofertę zarówno papierowych książek jak i ich elektronicznych wersji.

(artykuł nadesłany)

zobacz: oferta wydawnictwa C. H. Beck